Geografico, Toscana
En 1961, lorsque le nom de Chianti était le plus utilisé, 17 viticulteurs établirent une nouvelle association sous le nom Geografico avec l'intention d'améliorer la réputation du vrai vin du Chianti. Les membres fondateurs avaient un objectif précis, celui de créer une union avec les ressources et les installations nécessaires pour garantir l'amélioration de la qualité pour chaque membre, tout en conservant le contrôle de la production, du label et de l'identité individuelle. Depuis, ce groupe de viticulteurs a dépassé les 200 partenaires. Cette croissance exponentielle a exigé non seulement une amélioration du produit, mais aussi la création d'une marque favorisant une image claire et soutenue par des stratégies modernes de communication et de marketing, ceci afin de pouvoir garantir un produit de la plus haute qualité et une véritable expression du terroir. Ce véritable ADN du Chianti provient avant tout des membres fondateurs. Ces agriculteurs originaux ont su développer la façon de travailler comme moyen d'exprimer leurs liens avec leurs terres et transmettre ce savoir. Or, c’est en maintenant une vigilance constante et un travail minutieux sur toutes les activités que les consommateurs bénéficient des produits finis de la plus haute qualité.